Durante décadas, entender al consumidor ha dependido de encuestas y entrevistas, técnicas útiles pero limitadas por lo que la gente dice, no por lo que realmente siente o decide.
Este manual de la colección Economía y Empresa explica cómo las herramientas de la neurociencia permiten estudiar el comportamiento de compra desde otro ángulo. Una lectura útil para estudiantes y profesionales del marketing.
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